小编：近日，“爱自己”相关话题火遍网络，引起广泛关注。这种对个人消费的痴迷深深融入了数字消费领域。中国互联网
近日，“爱自己”相关话题火遍网络，引起广泛关注。这种对个人消费的痴迷深深融入了数字消费领域。中国互联网络信息中心近日发布的《数字消费发展报告(2025)》显示，今年上半年，我国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半。这一规模意味着数字消费占居民消费支出的近50%，相当于居民每花2元钱就可以消费1元数字消费。很多人可能简单地将数字消费等同于“网上购物”，但事实上，当今的数字消费，消费模式和不同群体的教义呈现出超乎我们想象的不同特征。首先，我们将重点关注 Z 世代，他们消费市场中消费偏好最强的群体，俗称“95后”、“00后”群体。该群体数字消费用户规模已达2.61亿，占数字消费用户总数的27.2%，已成为消费市场的主力军。一方面，消费者青睐智能品类消费，如具有健康监测功能的智能手表、减轻家务负担的扫地机器人等智能产品，愿意为便捷、优质的生活买单；另一方面，他们注重强化消费的情感价值，热衷于收集潮流盲盒、购买虚拟周边偶像，并愿意付费支持认可的内容创作者，致力于“我快乐，高于一切”的主题。纵观银发群体的数字消费，反差鲜明，活力强劲。数据显示，数字消费者数量我国60岁以上用户已达1.17亿，占数字消费用户总数的12.2%。有趣的是，你不认为成年人只能在线下讨价还价。他们在线运营方面做得越来越好。他们比年轻人更懂得如何领优惠券，也更熟悉旧家电以旧换新、申请政策补贴。与此同时，老年人的消费日益时尚，智能扫地机器人、大屏语音电视、健康监测手环等科技产品早已成为不少老年人的消费重点。不得不说，银发族的数字消费力量潜力无限。农村数字消费群体也不容小觑，用户规模达到2.49亿，占比26.0%。从农具、农具到家居用品、家具，均来自当地特色对于生活必需品，村民足不出户，通过手机即可完成购买。过去，城乡流通存在双向障碍。把好的产品下沉到城市，把优质的产品出口到农村，是很困难的。而数字平台有效解决了这一问题，为整个乡村消费潜力打下了坚实的支撑。我认为，这9.37万亿元的背后，主要有两种消费逻辑：一是实用主义，注重性价比购物，偏好买得起又好用的替代品；另一种是利己主义，愿意为利益和情感付出代价。此外，数字消费长期以来不仅仅是“买东西”。叫外卖、看微剧、远程问诊都属于这一类，并且已经渗透到生活的方方面面。这正是中央经济工作会议明确指出的意义所在。明年内需“领跑”，调整供需打造强劲内需市场。 9.37万亿元的金额充分说明，数字消费不仅给人们带来了便捷多样的消费体验，它还在不断改变着我们的生活方式。那么，您的数字消费都花在哪里了？晶彩观察，下一期再见！剪辑：吴刚 统筹：王伟、赵静、刘娜 导演：杜文瀚 记者：王静 摄影师：徐乐嘉（实习） 编辑：杜文瀚 设计：唐玉玲
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